服装摄影

By 北京服装摄影 商业摄影, 2016-12-04

狭义的服装摄影是指通过表现服装的款式、颜色、结构、面料来强调服装的色彩、质感和细节印象,最后引起消费者的购买欲望,达到销售的目的。广义的服装摄影还要包括通过服装广告摄影传播服装的文化内涵,用视觉符号语言塑造时尚生活的潮流,刺激时尚消费,以传播服装产品文化,设计理念和和文化内涵,满足人们的精神需求。

伴随着学习的逐步推进,时尚商业摄影47期的同学特别迎来了“服装与摄影”的课程。作为时尚商业广告摄影的一个主要大类型,服装摄影的学习显得尤为重要。为此,学校特别邀请高级定制半夜凉初透服装设计师李煜老师来主讲这个课程,以增加同学们对于服装的理解,便于最大程度地提升服装拍摄的水准。

服装除了是生活必需品或者是商品之外,还具有艺术品的艺术性、原创性和独立性的特点。这也是服装摄影必须要充分表现的。随着时代的进步与市场需求的增加,服装摄影已经不仅仅是一直单纯的商业行为,它已成为反映时尚潮流的风向标。

服装摄影通过突出强调服装的质感、设计和色彩,将设计师的文化价值凝练在视觉形象上。设计师的独特性、原创性,文化性通过摄影形成过目难忘的视觉形象,最终印刷在服装品牌手册、时尚杂志、商场橱窗、车身灯箱和广告牌上。

拍摄服装商业广告照片前,应该要深刻理解服装设计的含义和特点。从中寻找拍摄创意出发点。

因为服装设计遵循实用性和艺术性的特点,所以在做拍摄方案时,如果要表现设计师的文化艺术性,可以从文学、艺术、历史、哲学、宗教等方面寻找构思。如果表现服装的实用性,可以从心理学、生理学以及人体工程学、社会科学和自然科学等方面寻找创意点。当然,作为摄影师首先是要对以上各门类学科大致有所了解,才能做到灵活运用,信手拈来。

自古至今,服装与社会政治经济关系密切。服饰的材质,着装方式,造型等处处反映经济的发达或衰退,政治的开发或保守。服装就是人们心理的外在表现,它时刻反映着政治经济,又时刻受其影响。所以,在观看和拍摄服装时,也要注意这个特点,灵活理解应用。

从全球的视角来看,服装处处体现着地区文化艺术的特点。东方偏于保守、含蓄、严谨和雅致等。西方则是创新、奔放、大胆和随意。所以当拍摄某一类服装时,要注意到设计师原创特点和目标受众的接受程度。

在服装设计中有三大要素:色、型、质。摄影师就是要用相机最佳地呈现服装的色、型、质才好。其中,服装色彩最容易表达设计情怀,同时又易于被消费者接受。

我们常常会如此描述:火热的红,爽朗的黄,沉静的蓝,圣洁的白,平实的灰。可见服装的每一种色彩都有着丰富的情感特征,给人以丰富的内涵联想。除此之外,色彩还有轻重、强弱、冷暖和软硬之感等,当然,色彩还可以让我们在味觉和嗅觉上浮想联翩。

熟练掌握和运用服装面料特质是一个成熟的设计师所应具备的重要条件。设计师首先要体会面料的厚薄、软硬、光滑粗涩、立体平滑之间的差异,通过面料不同的悬垂感、光泽感、清透感、厚重感和不同的弹力、垂感等,来悉心体会其间风格和品牌的迥异,并在设计中加以灵活运用。

不同质地、肌理的面料完美搭配,更能显现设计师的艺术功底和品位。比如天然的材质有棉、麻、丝、毛等。非天然材质主要是化纤制品,各种涤纶锦纶等。而在拍摄过程中,光线是几乎唯一体现服装“质”的手段,摄影师学会掌握不同光线对服装材质的表现特点,最大可能的表现服装的独特面料材质。

服装的款式、色彩和面料这三部分缺一不可,是设计师必须掌握的基础知识。对款式、色彩、面料基础知识的掌握和运用也一定程度能反映出一个设计师的审美情趣、品位和艺术功底。在服装摄影的过程中,摄影师要深入服装设计师的设计思想里,用适合的摄影造型、色彩搭配和光影构思来体现服装的型,色,质。

而在实际拍摄过程中,还要讲究服装的“整体美”。毕竟服装不是孤立存在的单体,它最终要穿在人身上,与配饰、环境构成是一个系统:最简单的是帽子,手套,鞋子,腰带,围巾,手包,妆面首饰和相应的环境道具背景场合等。

服装的款式是服装的外部轮廓造型和部件细节造型,是设计变化的基础。外部轮廓造型由服装的长度和纬度构成,包括腰线、衣裙长度、肩部宽窄、下摆松度等要素。最常见的轮廓造型有“A"型、“X"型、T型、H型、O型等。

服装的外部轮廓造型形成了服装的线条,并直接决定了款式的流行与否。部件细节的造型是指领型、袖型、口袋、裁剪结构甚至衣褶、拉练、扣子的设计。摄影师对于服装“型”的把握,时刻要与摄影的构图,相适应配合得当。

因此服装摄影,不仅仅包含对服装的色、形、质三要素的呈现,而是还要加上人物的身体、心灵、穿法以及动作等多重配合,是与人物一体共存组合拍摄的。好的服装摄影不仅能为服装增色添彩,而且更能体现“人”本身的天姿美,这将是服装摄影最终的目标和使命。

九加一摄影工作室业务范围:服装摄影,时装摄影,淘宝服装摄影,商业摄影,商务摄影,团队照摄影,企业形象拍摄.

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